1华为独占鳌头，联想、魅族两强相争
2014年10月，国产手机市场在售的机型数量达到838款，较上月增加了近30款，参与竞争的厂商数量增加了2家。从新品来看，联想、华为、金立、中兴新品吸引了不少用户的目光，尤其是联想 Sisley（S90）和中兴 V5 MAX（N958St/双4G），但整体来看，新品尚未对产品榜单造成影响，榜单产品排名基本保持稳定。
报告要点
•品牌关注格局：华为独占鳌头，联想、魅族两强相争，与9月相比，联想、vivo、神舟升，魅族、酷派、金立降。
•产品关注格局：联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)夺冠，2014年新机占据榜单绝对主流的地位。
•产品特征：1000-2000元价格段机型成为用户关注主流，千元以下机型数量最多，但1000-2000元机型最受用户青睐。
•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度涨2.1%，4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，八核机型关注度继续上涨3.7%，四核机型超500款，八核机型不足百款。
•产品特征：千万及以上像素机型关注度上扬1.8%，千万及以上像素机型数量相对最多。
•主流品牌分析：华为稳中有升，另外四家品牌关注比例胶着，华为、联想、酷派在售产品数量均超百款。魅族单款机型市场竞争力最前，华为、vivo旗鼓相当。
一、品牌关注格局
华为独占鳌头，联想、魅族两强相争
10月国产手机市场上，华为以27.0%的关注比例独占鳌头，联想、魅族分别以12.3%、12.0%的关注比例居二、三位，竞争形势十分紧张。vivo领跑第二阵营，酷派、OPPO、中兴随其后。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，国产手机品牌关注格局集中，前十品牌累计获得超九成的用户关注度。
(图) 2014年10月国产手机市场品牌关注比例分布
联想、vivo、神舟升，魅族、酷派、金立降
与9月相比，本月最受用户关注的十家国产手机品牌中六家品牌排名变化，其中刚发布了新品的联想取代魅族跻身亚军位。vivo取代酷派排名上升一位。神舟与金立排名互换。整体来看，国产手机市场格局依旧处于变动中，除华为冠军地位相对稳固外，其他品牌排名变动频繁。
表 2014年9-10月国产手机市场品牌关注比例对比
2联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)夺冠
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)夺冠
从产品关注榜来看，上月刚上市的联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)以7.8%的关注比例取代魅族 MX4(双4G)成为最受用户关注的国产机型。华为Mate 7(标准版/移动4G)位居第三。
整体来看，在品牌榜上高居榜首的华为并未在产品榜上获得冠亚军位，但华为却占据着产品榜上最多的席位，本月华为共有四款机型上榜，排在第三至第六位。其他品牌中，魅族两款机型上榜，为魅族MX4的不同版本产品。联想、vivo、酷派、OPPO则均有一款产品上榜。
2014年新机占据榜单绝对主流的地位
从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，九款产品为2014年上市的新机，其中六款机型搭载着八核心处理器。上榜的十款机型屏幕尺寸均在5英寸及以上，其中华为 Mate 7(标准版/移动4G)屏幕尺寸最大，达到6英寸。
(图) 2014年10月国产手机市场产品关注排名
表 2014年10月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数
34.6-5.0英寸机型关注度涨2.1%
(二) 不同价格段产品结构
•1000-2000元价格段机型成为用户关注主流
从价格关注情况来看，10月售价在1000-2000元价格段的国产机型成为用户关注的主流，获得35.5%的关注比例，较上月增长1.2%。千元以下机型关注度本月大幅下降近7个百分点，但用户关注比例仍在三成以上。受华为、中兴、联想等一些中高端新品的影响，本月2001-3000元价格段机型关注度大涨近5个百分点，达到27.0%。
(图) 2014年9-10月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比
•千元以下机型数量最多，但1000-2000元机型最受用户青睐
从价格结构来看，本月国产手机市场上，售价在1000元以下的机型数量最多，达到598款，远高于其他价格段机型数量。1000-2000元价格段机型在售数量为243款。2000元以上机型数量累计不足百款。
(图) 2014年10月中国国产手机市场不同价格段产品结构分析
(三) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸机型关注度涨2.1%
从屏幕尺寸来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度上涨2.1%，达到47.8%，仍为用户关注的主流。5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度较上月出现2.7个百分点的下降。5.5英寸以上机型关注度继续上扬，本月涨1.6%，达到12.9%。
(图) 2014年9-10月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
4八核机型关注度继续上涨3.7%
•4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多
从屏幕尺寸来看，10月国产手机市场上，搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最集中，达到371款，其次为5.1-5.5英寸屏幕机型，有167款。4.1-4.5英寸屏幕机型数量也在百款以上。搭载3.6-4.0英寸和5.5英寸以上屏幕的机型数量相当，均在90款以上。
(图) 2014年10月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析
(四) 不同核心数产品结构
•八核机型关注度继续上涨3.7%
从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核处理器的机型用户关注度仍在五成以上，为用户关注的主流，但与上月相比，下降了3.0个百分点。八核机型关注度则持续上扬，本月达到43.9%，大涨3.7个百分点。
(图) 2014年9-10月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比
•四核机型超500款，八核机型不足百款
从核心数来看，本月搭载四核心处理器的国产机型数量最多，达到558款，为绝对主流，用户关注度低7.5%的八核机型的产品数量仅为99款，但却获得43.9%的关注比例。八核机型的市场影响力可见一斑。
5千万及以上像素机型关注度涨1.8%
(五) 不同摄像头像素产品结构
•千万及以上像素机型关注度上扬1.8%
从后置摄像头像素来看，本月搭载1000万及以上像素的机型仍为用户关注的绝对主流，获得65.1%的关注比例，较上月增长1.8%。800万像素机型关注度与上月基本持平，微降0.2%。其他像素机型关注度也均继续呈下滑走势。
(图) 2014年9-10月中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比
•千万及以上像素机型数量相对最多
从摄像头像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的国产机型数量相对最多，达到277款，较800万像素机型稍多8款，但二者获得的用户关注度却不可同日而语。千万及以上像素机型关注度较800万像素机型高42.1个百分点。500万像素机型数量目前有近200款。
(图) 2014年10月中国国产手机市场不同摄像头像素产品结构分析
6主流品牌：华为稳中有升
三、主流品牌分析：
(一)五家主流品牌关注走势
•华为稳中有升，另外四家品牌关注比例胶着
ZDC监测数据显示，8-10月国产手机市场上，华为手机关注度呈稳中有升的走势，10月其关注比例达到27.0%，较8月增长了2.5个百分点。另外四家品牌关注比例处于胶着态势，8月联想位居亚军位，9月则被魅族超越，10月，联想重归亚军。vivo与酷派的竞争也十分激烈，10月vivo超越酷派跻身第四位。
(图) 2014年8-10月中国国产手机市场五家主流品牌关注比例走势
(二) 五家主流品牌产品数量对比
•华为、联想、酷派在售产品数量均超百款
ZDC统计数据显示，10月五家主流国产手机品牌中，华为、联想、酷派在售机型数量均超百款，其中酷派稍多为104款。vivo在售机型数量有33款，魅族最少，仅为14款。整体来看，华为目前推出新品的节奏很快，且旗舰机型备受用户关注。魅族尽管产品数量少，但每一次发布新品也都会引发超高的用户关注。(不同版本、不同容量的机型ZDC统计为不同的款)
(图) 2014年10月中国国产手机市场五家主流品牌产品数量对比
(二) 五家主流品牌单品关注率对比
•魅族单款机型市场竞争力最前，华为、vivo旗鼓相当
ZDC统计数据显示，10月五家主流国产手机品牌中，魅族单款机型的市场竞争力最高，且远高于其他四家品牌。华为与vivo单款机型的市场竞争力相当，vivo稍具优势，华为更加擅长机海战术。联想与酷派相比，联想单款机型竞争力相对较高。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年10月中国国产手机市场五家主流品牌单品关注率对比
ZDC总结：
在新品较少的10月份，华为依旧有新品问市，这是其他品牌所不能比的。整体来看，华为在秉行机海战术的同时，也注重旗舰精品战略，不得不说华为在这一平衡点上做的不错，这是其用户关注度优势显著的主要原因。
ZDC声明
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