2月4日，数据调查机构IDC发布了2019年全球手机出货量报告。小编结合IDC发布的2019年全球市场手机出货量报告，与大家分享全球手机市场的发展动向。

根据报告显示，2019年全球手机出货量为13.71亿部。较去年全年14.02亿部减少3160万部，同比下降2.3%。

全球智能手机市场迎寒冬，出货下跌引小厂担忧

具体到各家： 2019年，三星全年出货2.957亿部手机，稳坐全球手机出货量第一的"宝座"。尽管总出货量仅提升350万部，但在市场整体萎缩的背景下，三星的市场份额却仍有同比1.1%的增幅。

华为2019年出货量则是达到2.406亿部，同比2018年2.06亿部，增长4000万部，市场份额也同比增长16.8%，达到17.6%，反超苹果来到第二的位置。

处于第三名的苹果2019年全年共出货1.91亿部手机，同比2018年2.088亿部减少1780万部。值得注意的是，苹果是TOP5厂商中唯一一家出现下滑的企业，市场份额同比下滑8.5%。

排名第四的小米，2019年出货1.256亿部，比2018年同期的1.191亿部增长650万部。市场份额增幅达到5.5%。

TOP5厂商中，表现最稳定的当属OPPO。2019年，OPPO共出货1.143亿部，比18年的1.133亿部增长100万部。市场份额也只有0.9%的提升，总体与2018年基本持平。

从上述数据可以看到："TOP5"的厂家们几乎都有不同程度的增长（苹果除外），但全球市场总体仍呈现下滑趋势。其中最大因素就是"TOP5"之外的其他厂商。正是这些"others"的市场份额有着近13%的降幅。

目前，国内市场呈现华为一枝独秀的状态；而全球手机市场，更像是两年前的国内市场呈现出"强者愈强"的马太效应。

具体来说：处于前五的"头部玩家"们形成了差额为5千万的等差数列。相互之间的差距较大，并没有形成较为统一的梯队。这导致各大厂家还处于挤压小厂的"吸血"阶段，并没有形成如今国内大厂之间"贴身肉搏"般的激烈竞争。

但在国内市场残酷的竞争压力下，各大国产品牌拓展海外市场的行为已然造成了全球手机市场的"大洗牌"。

（HTC关闭官方社区）

（黑莓手机停产）

截止到2020年2月，我们已经了解到HTC关闭了其官方社区、黑莓手机也已停产，诺基亚不断跳票的9.1PureView也可能因过时而被取消。可以说，在未来很长一段时间内，全球手机市场的洗牌将会导致更多边缘厂商被迫退出市场，使智能手机市场的竞争从"红海"转变为"血海"。

对2019年的国际市场有了基本了解后，小编来就头部TOP5逐个分析，来看看他们过去一年的经历与表现。

三星稳坐钓鱼台，华为虎视眈眈

首先来看三星，自"Note7事件"以来，三星在国内逐渐沦为others，但这不妨碍三星在其他海外市场的布局。在西欧、美国以及印度市场，三星手机都处于第一梯队。在产品布局方面，三星不仅有高端的S、Note与折叠屏产品，还有A系列等千元机产品，产品线十分丰富。

而在5G方面，三星得益于韩国5G部署的优势，在2019年初便发售了Galaxy S10+ 5G，率先抢夺高端5G市场。2019年下半年，三星更是推出A90 5G，用性价比策略布局中端5G手机市场。

尽管三星在国际市场持续发力，但在IDC的数据中显示；三星对第二名华为的领先优势已从8620万部缩减至5510万部。这一方面体现出华为在5G、产品线方面不断对其施加的压力较大；另一方面，反映出三星的准备措施不足，没能及时找到应对之策。若不是特老头给华为来了脚急刹车，三星保住第一并非易事。

从最新发布三星S20系列的激进堆料，可见华为带来的压力。众所周知，三星对于下放新技术，呈现挤牙膏态势。而今年三峡S20 Ultra一反常态，一亿像素+100倍变焦，瞬间把压力给了华为。

华为逆势上扬，反超苹果成第二

而处于第二名的华为在2019年的手机出货量达到2.406亿部，同比2018年的2.06亿部增长4000万部。要知道华为的大幅增长还是在美国制裁的背景下取得的，如果没有缺失GMS服务和美国制裁对海外市场的影响，2019年的华为或许还会有更大幅的增长。

华为2019年产品线（不包括荣耀）

对于华为来说，2019年是其品牌影响力在国内暴涨的一年。为了缓解其国外出货量的损失，华为选择在国内以"机海战术"冲击其他厂商。其中，华为通过P30系列与Mate30系列成功稳住了高端市场。在中端市场，华为则通过"香气扑鼻"的Nova5系列与"降价交朋友"的荣耀20/V20系列扩大中端用户群体。

出货量的增加，也加速了华为渠道铺设的进程。现如今，走进任何一个商场几乎都能看到HUAWEI门店——这之中，曾经不少是OV门店。可以说，华为手机在国内的发力不仅是产品力的提升与品牌力的建设，更是对线下渠道的铺设与蚕食，这也导致OV等传统线下品牌转而发力线上（后续会详讲）。

繁荣之下，也有隐忧。从Canalys数据来看：2019年，华为在国内总计出货1.42亿部，占其全球出货量的59%以上。而这个数字去年还仅有51%左右，可以说：实体清单以及GMS服务禁用，对华为海外市场的影响不小。

不出意外，2020年华为仍将在国内保持住"龙头"位置。但由于国内市场占有率趋紧饱和（占有率达到40%），国内出货增长相比2019年有所放缓。加之消费者目前对5G的热情不及预期，握有5G绝对优势的华为或许无法从中取得5G换机优势。在海外，由于华为仍处于实体清单的封锁中，海外出货量仍将呈现下滑态势。

在海外的封锁与国内市场触顶的双重作用下，华为2020年的发展空间将十分有限，或许很难再现2019年的大幅增长。不过好消息是，国产厂商们正筹划"手机应用联盟"，或许将形成合力对抗谷歌的"霸权"。若该计划成功实施，那么，华为将可能摆脱无法使用GMS带来的影响。

降价苹果真香，但全年仍旧乏力

与华为形成鲜明对比的，是第三名的苹果。苹果2019年全年出货1.91亿，同比2018年（2.088亿部）减少1780万部，是"TOP5"中唯一呈下滑态势的企业。

这样的下滑一方面来自iPhone11系列在5G方面的缺失，导致中国消费者流失。另一方面，苹果的高额定价与"挤牙膏"的产品在其他安卓产品面前竞争力不足。这两方面的原因导致iPhone对消费者的吸引力大不如前，

好在库克意识到了如今iPhone所处的"窘境"，不仅主动降低了iPhone11系列的定价，还在拼多多等线上渠道"破发"，吸引了不少潜在用户。

IDC2019 Q4全球智能手机出货报告

此后，iPhone11系列仍在不断降价，甚至在双11期间iPhone11降价到4599元，相比首发价降价足有1400元。也正是种种降价措施，使得苹果的出货量在2019年Q4重回世界第一。

小米、OPPO双品牌战略发力，海外市场成新增长点

位居第四和第五的小米与OPPO，是TOP5成绩最接近的两个厂商，出货量分别为小米1.256亿部、OPPO 1.143亿部，相差1100万部左右。除了出货量接近，小米与OPPO还均于今年独立出各自的子品牌Redmi与Realme，形成双品牌战略。

双品牌战略，最大的作用就是"两条腿走路"。简单来说：线上线下两手抓，国内国外同步发。通过用子品牌区隔开"性价比产品"与"旗舰产品"，小米和OPPO均发展出自己的产品差异化策略策略。

首先来看OPPO，熟悉手机市场的朋友一定会发现今年的OPPO突然有了"性价比"。这其中很大原因就是OPPO国内的线下渠道被华为"蚕食"。此前，渠道商们选择OV就是看中了OV的高利润空间。但在华为不断上涨的销量下，OV再多的利润空间也不及华为庞大出货量带来的总利润。因此，不少曾经OV的渠道商们便选择"转投"华为。

渠道商们的离开，使OV意识到自己在国内线下市场，已无力对抗华为这头"大象"。所以，我们才能看到的OPPO去年独立出Realme品牌，意图通过"性价比"机型与对渠道的控制力，冲击小米的线上"根据地"。

说完了OPPO，我们再来看小米。虽然小米同样独立出Redmi子品牌，但其品牌策略则和OPPO不同。Redmi承担了曾经小米"性价比"的思路，意图在线上对抗荣耀。而小米则能腾出手脚冲击"高端"。

这本是与华为、荣耀相近的双品牌策略，但想必雷总怎么也没算到"特老头"会给华为一记制裁"大棒"——直接导致华为开足马力直指国内市场，也间接导致了OV发力线上，冲击小米的基本盘。

因此，我们看到2019年的小米除了"概念机"MIX Alpha外，完全没有拿得出手的旗舰产品。美其名曰"消除4G库存"，倒不如说是"储备粮食渡过5G寒冬"。

从上述分析中能看出，OPPO与小米在国内均面临着严峻形势。但其全球出货量却不降反增，究其原因则是他们对海外市场的扩展。

上文说到，华为2019年在国内势如破竹，市场占有率几近触顶，但海外市场却严重受挫。基于该情况，OPPO与小米除了调整产品线外，都选择了"换家"策略。也就是扩展海外市场，将市场扩展到欧洲等发达国家，占据华为让出的真空地带。

小米2019 Q4西班牙市场份额数据

从数据来看：目前OPPO已有接近50%的出货量来自海外市场，而小米在保持印度市场第一的同时，还在西欧市场快速增长，已位列2019 Q4季度西班牙市场第二的位置。

2020年全球智能手机市场将如何发展？

分析过2019年全球手机市场的TOP5后，小编也来总结与展望一下。小编认为：2020年全球智能手机出货量仍将处于下滑态势。尤其是全球最大智能手机市场的中国正处于特殊时期，智能手机的发布与生产都将受到严重影响。有机构预测：2020年Q1全球手机出货量或将因此下滑30%，这将对全球智能手机出货量带来冲击。

其次，由于华为在国内的强势表现，小米、OPPO、vivo这些国产厂商势必会加紧扩展海外市场，进一步压缩"others"的厂商们的生存空间。

好消息是，5G手机的售价将逐步降低。更亲民的5G手机有助于引发消费者的换机热情，或许会给2020年的智能手机市场带来增长点。总得来说，2020年的全球手机出货量仍将处于衰退期。各大厂家仍需根据自身情况应对市场变局，才能保持市场的领先优势。