1品牌分析:苹果与三星关注份额超四成
2014年第三季度中国平板电脑市场上，以苹果和三星为代表的国际品牌继续领跑品牌榜，所占关注份额达到58.3%，产品用户粘性相对较高。参数方面，本季度8英寸以下“mini”类平板热度大幅下滑，流失的关注份额主要转向8-9英寸和9-10英寸产品。
报告要点
•品牌结构：苹果与三星所占关注份额超四成。
•产品结构：ColorflyG808 3G产品价格优势明显。
•价格结构：2000-2999元价格段产品关注度上涨。
•产品类别：国际品牌旗下产品占据用户关注优势。
•操作系统：Android系统产品关注比例超六成。
•存储结构：32GB平板电脑用户关注度持续上升。
•屏幕结构：8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨。
•厂商分析：三星品牌关注比例呈上升走势。
一、市场概述
•Q3平板电脑市场一线品牌出货量下滑
IDC发布的第三季度全球平板电脑出货量及市场份额报告显示，本季度全球平板设备出货量达到5380万台，较去年同期增长11.5%。值得关注度是，本季度出货量增速较以往已经有所减缓，同时苹果、三星、华硕等一线品牌均出现市场份额的下滑，市场饱和问题逐渐显露。
•平板电脑用户低龄化趋势逐渐显露
NPD集团最新报告显示，2014年4-14岁孩子使用平板电脑的占比正逐渐提高。在接受调查的家庭中，31%的父母表示自己的孩子会使用平板电脑，这一占比在2012年仅为13.0%。由此可见，随着电子设备在日常生活中渗透率不断提高，使用者的年龄正朝低龄化趋势发展。
二、品牌关注格局
•苹果与三星所占关注份额超四成
第三季度平板电脑市场上，苹果继续领跑品牌榜，所占市场关注份额为25.6%。三星以20.3%的用户关注度获得亚军，联想、台电处于第二阶梯，品牌关注度为9.9%和8.9%。其它品牌用户关注度均在5.0%以下，彼此之间竞争较为激烈。整体来看，虽然五家国产品牌进入本季度前十，但所占份额与国际品牌仍有差距
（图）2014年Q3中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•Colorfly与酷比魔方均上升一位
对比Q2-Q3品牌关注度数据来看，本季度品牌格局发生微弱变化，Colorfly与酷比魔方均上升一位，微软排名降至第八位，没有新晋品牌入围。关注比例变化方面，本月三星与台电上升幅度明显，分别上涨3.5%和2.1%。苹果与华硕则出现不同程度下滑，其它品牌浮动区间相对较小。
表 2014年Q2-Q3中国平板电脑市场品牌关注比例对比
2产品格局:苹果iPad产品包揽冠亚军
三、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军
第三季度平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽产品关注榜冠亚军，关注比例分别为8.7%和6.2%。本土产品台电X983G以3.0%的用户关注度挺进前三，联想YOGA刺金平板16GB-3G等七款产品分列第四至十名中，所占关注份额集中在1.0%-3.0%之间，其它产品用户关注度相对较低。
（图）2014年Q3中国平板电脑市场产品关注排名
•ColorflyG808 3G产品价格优势明显
十款上榜产品分属六家品牌厂商，其中苹果两款入围产品高居榜首，三星四款产品入围，其余四家厂商各有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为9英寸，大屏产品占据一定优势。其中，10.5英寸的三星 GALAXYTabS T800（WLAN版）售价最高，达到3300元；Colorfly G808 3G价格优势明显，报价仅为499元。
表 2014年Q3中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数
3价格结构:平板产品均价呈下滑走势
(二) 产品价格结构
•第三季度在售产品数量下滑86款
ZDC监测数据显示，第三季度在售产品数量为616款，较第二季度下滑86款。具体分布方面，本季度500-999元和1000-1999元价格段产品基数相对较高，占比达到市场总和的26.8%和31.1%。其它价格段产品数量基本持平，占比主要集中于10.0%-11.5%之间，数量相对较少。
（图）2014年Q3中国平板电脑市场不同价格产品分布
•第三季度2000-2999元价格段关注度上涨
第三季度用户关注度依旧主要集中于千元以上产品，其中1000-1999元价格段受用青睐，所占份额接近三成。2000--2999元与3000元以上价格段较为接近，用户关注度分别为24.6%和25.7%。关注比例变化方面，本季度2000-2999元价格段关注度上涨2.6%，增加的份额主要来自3000元以上价格段，其它价格段保持稳定。
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品价格关注比例对比
•平板电脑市场产品均价呈下滑走势
ZDC监测数据显示，Q2-Q3平板电脑市场产品均价波动明显，产品价格稳定性不足。具体走势方面，7月市场均价延续了6月的上升趋势，攀升至本季度峰值2144元。8-9月产品均价出现持续下滑走势，由2144元降至2052元，降幅接近100元。
（图）2014年Q2-Q3月中国平板电脑市场产品均价对比
4产品类别:国际品牌占据用户关注优势
(三) 产品主要参数结构
1、产品定位
•娱乐平板电脑用户关注度超九成
第三季度平板电脑市场上，娱乐平板电脑占据市场主流，用户关注度突破90.0%，优势明显。其它产品定位中，手机平板电脑以20.7%的用户关注度领跑第二集团，商务平板电脑和笔记本平板电脑的产品关注比例则相对较低，分别为5.9%和4.5%。同Q2相比，商务平板则小幅上涨并首次超过笔记本平板电脑。
（图）2014年Q3中国平板电脑产品定位关注比例对比
2、产品类别
•国际品牌旗下产品占据用户关注优势
从产品归属地的角度来看，第三季度国际品牌占据用户关注优势，产品关注比例超五成，达到58.3%。与之相比，本土品牌产品关注比例为41.7%，较国际品牌低16.6%。关注比例变化方面，本季度国产品牌用户关注度保持上升趋势，较第二季度小幅上涨1.9%。
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品类别关注比例对比
3、操作系统
•Android系统平板电脑占据主导地位
ZDC监测数据显示，今年第三季度采用Android系统的平板电脑占据主导地位，用户关注度达到62.3%。其它操作系统中，苹果iOS系统产品关注比例相对较高，所份额为25.6%。Windows系统产品市场渗透率不足，用户关注度仅为12.1%。
（图）2014年Q3中国平板电脑产品操作系统关注比例对比
5存储容量:32GB平板电脑关注度上升
4、存储结构
•32GB平板电脑用户关注度持续上升
第三季度平板电脑市场上，16GB存储容量产品依旧受到用户青睐，所占关注份额达到58.7%。其它储存容量中，32GB存储容量产品市场热度相对较高，用户关注度为19.2%。8GB和超大容量产品用户关注度均不足10.0%。关注比例变化方面，本季度32GB产品关注比例较Q2提高1.7%，增加的份额主要来自16GB产品。
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品存储容量关注比例对比
5、屏幕结构
•8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨
从产品屏幕尺寸的角度来看，第三季度用户关注度分布较第二季度变化较大，8英寸以下平板电脑虽然占据32.8%的关注份额，但较Q2却下滑8.0%。本季度8-9英寸和9-10英寸产品热度大幅上涨，关注度分别提高4.9%和2.9%。与之相比，10英寸以上大屏产品保持稳定，用户关注度为25.6%，同第二季度基本持平。
（图）2014年Q2-Q3中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比
四、厂商分析
1、品牌关注比例走势
•三星品牌关注比例呈上升走势
Q2-Q3平板电脑市场上，三大平板电脑厂商所占关注份额始终保持在五成以上，用户基础相对较高。具体走势来看，第二季度苹果品牌关注度走势平稳，占比在27.0%左右浮动。第三季度则出现小幅下滑，由7月的27.2%降至9月的25.0%。
三星经历第二季度的平稳走势后，Q3整体呈上升趋势，在8月达到三季度峰值21.0%，最终稳定在9月的19.8%。与之相比，本季度联想品牌关注度呈下滑走势，9月降至季度最低值9.2%，较6月下滑2.7%。
（图）2014年Q2-Q3三大平板电脑厂商品牌关注比例走势
6厂商分析:苹果关注度集中于高端市场
2、产品价格分析
•苹果用户关注度主要集中于高端市场
第三季度平板电脑市场上，三大平板电脑厂商中，苹果用户关注度主要集中于高端市场，3000元以上价格段所占份额达到62.2%，较三星35.3%的关注比例优势明显。其它价格段中，三星与联想在1000-2999元价格段投入较高，关注占比分别为63.5%和72.5%，可见两家厂商的旗舰产品均集中于该价格段，竞争尤为激烈。
（图）2014年Q3三大平板电脑厂商产品价格关注比例对比
3、单品关注率对比
•苹果旗下产品单品关注率相对最高
ZDC监测数据显示，第三季度苹果、三星与联想在售产品数量分别为22款、35款和30款，占市场总和的14.1%。产品市场平均竞争力方面，苹果虽然产品数量处于劣势，但凭借较高的用户关注度，单品关注率达到1.16%。与之相比，三星与联想由于用户关注度较为分散，单品关注率仅为0.58%和0.33%。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
（图）2014年Q3三大平板电脑厂商在售产品数量及单品关注率对比
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。
如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。
本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。
附录二 联系方式
地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
电话：8610-82616677