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高中那会，智能手机还没有完全普及，即便是父辈们也多用的是摩托罗拉和诺基亚的功能机，国产智能手机也刚刚有所起色，而作为老牌企业的金立却已经斩获各种大奖：2009年度手机行业客户满意单位、2009年全国手机消费者满意指数评测中排名国产品牌第一、2009年度中国手机行业十大最具影响力新锐企业、2009泛珠三角品牌盛典可持续性发展品牌奖、2009年度售后服务响应速度奖……上大学之后，金立依旧继续着自己的风光： 2011中国年度手机行业品牌、2011年度中国手机行业十大品牌等等。

在金立快速狂奔的这几年里，留给我的最大印象莫过于那句广告词：不要两千九，不要一千八，只要998，就能带回家。此外就是2006年开始为金立代言的刘德华、尹恩惠、阮经天等国际巨星了，明星效应让金立迅速走入寻常百姓家，老少妇孺，无人不知无人不晓，再加上出色的电池性能，迅速获得了众多消费者的追捧。

然而在这个世界上从来就没有所谓的“独孤求败”，后起之秀从来都是最大的挑战者，如果先行部队对自己没有一个清新的认知，那么死亡就早已注定。2007年前后小米、OPPO、vivo等品牌诞生，凭借出色的产品设计、性价比与黑科技迅速形成了一股智能手机新风尚，而此时的金立却依旧抱着昔日的成绩不思进取，手机设计理念严重落后，软件硬件配置延期滞后，面对友商的冲击，以功能机起家的金立开始被新兴国产手机品牌掩盖。

然而此时的金立并没有想着如何突围，先后找来冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等当红明星作为产品代言人，虽然营造了不少噱头，但产品设计要么延续老套的板砖造型，要么就是落后于友商的设计，巨额的市场营销费用并没能帮助金立换来足够的市场份额，相反把金立置于一个资金不足的尴尬地位。

如果说这一切都是金立从鼎盛走向千疮百孔的根本原因，那么金立董事长刘立荣先生2017年年底的塞班岛事件则成为了金立倒下的导火线，据刘立荣先生本人所述，此次损失多达十几亿，为了应对资金危机，金立先后对工业园区进行了两次大裁员，同时以不超过2.5亿的报价出手了金立印度公司74%的股份，然而依旧有近50家中元件小供应商聚集金立总部维权，索要债款。

2018年5月8日，广东华兴银行股份有限公司深圳分行以金立不能清偿到期债务为由，向深圳中院申请破产清算，金立正式走向破产清算阶段；12月10日，广东省深圳市中级人民法院裁定，受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请；12月25日，金立破产清算进入债权申报阶段，确定将于2019年4月2日召开第一次债权人会议。

金立破产清算进入债权申报阶段，我们别指望金立手机能翻身了，能善后已属不易……如今手机行业洗牌加速，众多中小品牌纷纷倒下，但这对消费者而言并不是什么好事，当整个行业一家独大的时候，那么就是整个行业最疯狂、那些曾经吹嘘者为自己无知买单的时候了。

本文编辑：爆侃哥

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