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前苹果设计灵魂离职后首度发声:这才是苹果更像「苹果」的秘诀

 人阅读 | 作者小编 | 时间:2021-11-17 22:56

我非常想念史蒂夫,永远想念与他无言却充满默契的日子。

I miss Steve desperately and I will always miss not talking with him.

前苹果设计灵魂离职后首度发声:这才是苹果更像「苹果」的秘诀

▲ Jony Ive 与 Steve Jobs. 图片来自:appleinsider

这是乔纳森·艾维(Sir Jonathan Ive)在乔布斯(Steve Jobs)逝世十周年当天在《华尔街日报》上发表纪念文的最后一句。

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而在前几天,在接受时尚杂志 VOGUE 总编安娜·温图尔(Anna Wintour)采访时,面容苍老但声音依旧磁性的艾维爵士也提到了「彼此互相靠近而思考」,并表示「最伟大的想法总是在这个时刻悄无声息的出现」。

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由此,乔布斯与艾维联手为苹果,为我们创造了许多经典的产品,像是 iPod、iPhone、Mac、iPad Pro 等等。

这些看似平凡的消费电子设备已经成为我们生活里不可或缺的组成,「我们不敢想,如果没有它们我们的生活会变成什么样。」

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而对于艾维,被称为「核武器温图尔」的安娜则用了许多从句来形容,「他是设计界之神」、「有着相当的神秘感」、「他能以人为本的创造出非凡事物」。

的确,艾维是苹果的前设计总监,他与乔布斯一起定义了「苹果」风格产品,即使不需要 Logo,也足以从设计风格辨别出来。

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▲ 图片来自:zimbio

安娜与艾维公开场合的访谈,还要追溯到四年之前,同样是《连线(wired)》杂志,彼时艾维还没有离开苹果,也没有创立 LoveFrom,也没有新冠疫情,只是一个普通的年份。

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▲ Jony Ive 现在已成为 LoveFrom 创始人.

到了当下,今年对于苹果来说值得「纪念」,iPod 上市 20 周年,乔布斯去世 10 周年,而艾维的 LoveFrom 也有了较为明确的业务…

iPod 曾翻开了新的篇章,它是苹果首款可穿戴设备

20 年前,iPod 上市,一举改变了人们听音乐的方式。它的硬件、服务、软件三位一体,它的出现,让苹果用一个小小的「砖块」撼动了传统唱片行业的话语权。

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对于艾维来说,iPod 实则标志着苹果开始创造面向普罗大众设备的开端。其实在 iPod 出现之前,Macintosh 正在让计算机逐步出现在普通人的生活之中,但 iPod 的定位更为精准。

iPod 诞生之初,仅面向 Mac 电脑用户。不过,由于销量的激增,尤其是非 Mac 用户的暴涨,让苹果不得不加入了对 Windows PC 的支持。

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▲ 历代 iPod.

2004 年 1 月,iPod 几乎统治了美国音乐播放器的市场,销量直冲一千万。iPod 引领了数字音乐的新消费文化,并彻底颠覆了人们听音乐的方式。

美国一则研究表明,iPod 的强势表现,所带来了的光环效应,间接的促进了 Windows 用户转向 Macintosh。可能这就是苹果最初始的「生态」力。

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眨眼之间 20 年已过,艾维的英式嗓音依旧,而对于 iPod 的记忆依旧深刻、明晰。

「20 年前,大部分的消费电子产品往往在用料和设计上很随意。我们想要设计一种与众不同十分严谨的东西。」

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「包括耳机、机身都算成一整个系统,采用统一的设计语言」,「我们开发出了多种材质的组合,由不锈钢边框和双层塑料,并且也在取色上做了许多的取舍。」

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这个独特的设计让 iPod 问世后迅速成为一个「标志(icon)」被人记住,而不需要在产品上加入巨大的 Logo 和公司的名字。远远望去,白色耳机、白色机身就是 iPod。

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「所以,引领一则文化的 iPod 是一款个人设备,并且人们已经穿上了它。它就是苹果的首款可穿戴设备。」

对于想用设计打造成一个「标志」的艾维来说,似乎对于去 Logo 有着一定的执念。

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就像艾维一直坚持反对给 Apple Park 设置一个纪念品商店,以便游客购买印有苹果 Logo 的马克杯。虽然艾维在面对安娜的询问时,笑着回答「No」,但依然能感受到艾维对自己的设计有着独特的思考和取舍。

无论形态怎么变,未来的可穿戴设备一定会更私密

「技术正在变得更人性化,不断走向普罗大众」,苹果从 70 年代开始,一直在朝这个目标努力,「20 年前,iPod 是一个非常重要的标志」,而当下这个标志就是 Apple Watch。

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▲ Apple Watch 与 iPod nano. 图片来自:cnet

微电子技术不断演进,消费电子设备的算力变强,体积变小,使轻松「佩戴」成为可能。更为关键的是,这些电子设备与我们变得更「亲密」了。

不同于 iPhone,活跃于腕上的 Apple Watch 时刻与我们皮肤接触,通过传感器不断地获取我们的身体状况,与其说更亲密,其实更像是及其「私密」。

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▲ Valve 开发人员佩戴 OpenBCI 设备进行测试.

至于可穿戴设备的未来,艾维更是直言「将来」的一些产品会「在我们皮肤之下消失」,言外之意就是「硅碳合基」了。

「我已经想不出什么设备比它的形式更人性化、更具体、更亲密了」,不过艾维也提出了一个大前提,那就是我们仍然是以碳基物质存在,且整个世界依然停留在现实之中。

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此时, 我们仍然需要眼睛、需要手脚来活动,只是我们想要「超越」自己肉体的界限,未来的可穿戴设备便是有着如此的目的。

艾维的这一席话让我想起了《升级(upgrade)》这部电影,加上现在脑机接口逐步往前推进,仿佛这类纳米芯片级穿戴设备的出现就在明日了。唯一的问题就是,它和元宇宙到底谁先到来。

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▲ 升级(upgrade).

另外,安娜还透露艾维还在苹果任职时,关于 Apple Watch 的挑战是让它变得更小,不过从 Apple Watch Series 6、Series 7 的趋势来看,实际是变得更复杂(血氧功能)和更坚固,可能更轻薄会是 Series 8 主要的升级点?

乔布斯无处不在的好奇心,影响我终生

在 1997 年乔布斯重掌苹果大旗之后,艾维得到了大展身手的机会,并与乔布斯一起让苹果更像「苹果」。

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「我们一起工作了将近 15 周年,大部分时间都在一起吃午饭,一起在设计工作室度过。那是我一生中最幸福、最富有创造力、最快乐的时光。我喜欢史蒂夫看世界的方式。」

对于乔布斯的印象与记忆,并非基于「获得的成就」、「创造的产品」,而是「工作方式」与「价值观」,或者说是乔布斯的「三观」。

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随着时光的流逝,再次在公开场合谈论乔布斯时,艾维强调「(乔布斯逝世十年后),我从未见过比 Steve 更好奇的人。」

而乔布斯的工作方式,思考方式也与好奇心有关。「他一直在质疑,没有被世俗的教条所限制。」

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这也是乔布斯重回苹果之后,能够迅速发布一系列的革命性产品让苹果重回前列的缘由。他创造了 Mac,引发了个人计算机的革命;创造了 iPod,颠覆了大众听音乐的方式;创造了 iPhone,重新定义智能手机。

在成功之后,乔布斯并没有被金钱和权利所分心,依旧特立独行,始终保持「孩童一般的好奇」,依然去发现去质疑,并有着相当强的决心。

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▲ 乔布斯. 图片来自:UX Planet

乔布斯身上的这些特质,生前生后一直在影响艾维的思考方式,一同在苹果时,艾维「很在意乔布斯的态度和想法」。

而离开苹果所创造的 LoveFrom 亦深受乔布斯的启发。「他坚信,通过做些有用的、有力量的、美好的事情,我们可以表达对人类的爱。」

LoveFrom 的几项主要业务

在苹果工作接近 30 年之后,艾维表示「是时候改变与苹果公司的工作关系了」,从雇佣,变成甲乙方。

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艾维新成立的 LoveFrom 依然未苹果服务,有传闻艾维有参与新 iMac 的设计。但具体来说,并没有具体信息表示 LoveFrom 的参与度是多少。

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▲ 搭载 M1 Max 芯片的新 MacBook Pro 16.

另外,新 MacBook Pro 14、16 上带来的「复古」设计,也被业内认为是苹果从「艾维式」转向实用主义的一个标志产品,众说纷纭。

不过,一代产品往往需要提前布局几年时间,很难说艾维现在的去留会影响到几年前产品取向。旧 MacBook Pro 的一些缺点,新 MacBook Pro 的「回归」,更像是公司层面的策略的调整。

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经过产品几年的迭代和 M 系处理器的问世,让苹果终于给出了 Pro 级的解决方案。

而在访谈中,艾维谈到 LoveFrom,言语之中充满了「理想」,它是向乔布斯致敬的「创造某物时,需要充满爱」,也是一个多元化、拥有非凡创意的集合体。

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就像 LoveFrom 官网写到的,「我们是设计师、建筑师、工程师、作家、数学家、音乐家、电影制作人。我们秉承自己的热情与爱意去创造与发明。」

说到此,艾维也「详细」的列举了 LoveFrom 正在进行的几类「业务」。

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▲ 2019 年 Jony Ive 在一则活动上与 Countach 的合影. 图片来自:纽约时报

一是与巨头级企业的高管、创始人合作,像是 Airbnb、苹果、亚马逊、爱默生(Emerson Collective 乔布斯遗孀劳伦·乔布斯所创立)以及最近公布的法拉利,涵盖的公司领域相当广泛。

只是「现在的价值体现不出来」,它们更像是一种长期关系,艾维表示需要个五年才会有效果。

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▲ Moncler 羽绒服.

第二类就是「设计」本行。但所接的项目纯粹是为了爱和快乐,理想至上。

与 LoveFrom 的「多元化」团队如初一辙,设计项目也相当的多元,从城市花园系统,到 Moncler 羽绒服,再到查尔斯王子的 Terra Carta 的环保项目。

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▲ Jony Ive 与查尔斯王子.

而聊到 LoveFrom 与 Moncler 的合作, 对时尚嗅觉敏锐的安娜此刻就不困了,并表示「十分喜欢 Moncler」与期待这个项目。

「我们的工作无论是直接还是间接,我们都想为这个世界面对的危机做出贡献」。

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▲ LoveFrom 的创始人 Marc Newson(图左)和 Jony Ive(图右). 图片来自:Macg

虽然 LoveFrom 成立不到一年,但艾维心里已经有了个五年小计划,公司的业务也正有序展开。而我们也会陆续看到 LoveFrom 基于热爱所创作出来的神奇事物。

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与 VOGUE 总编安娜·温图尔(Anna Wintour)的这则视频采访,应该是艾维创立 LoveFrom 之后首次的公开亮相。

不同于安娜一贯内卷的鲍勃头和墨镜造型,除了嗓音,艾维一脸的沧桑,与几年之前的形象有着很大的差距似乎,即使强如艾维,依然没能摆脱创业的「艰辛」(误)。

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但即使在如此状态下,当艾维谈及乔布斯以及新创的 LoveFrom 之时,眼睛之中仍然闪烁着光芒,并且言语之中,无时无刻不强调自己时常被乔布斯的行事所影响,包括在设计时,在成立 LoveFrom 时,以及在育子时。

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在艾维眼中,苹果早就在 iPod 上完成了设备的可穿戴性,而「可穿戴」这个概念,并非是由产品形态所决定,而是由我们来决定,我们愿意与设备维持一种亲密的关系时,任何设备都算是可穿戴的。

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过往,苹果的艾维设计出了许多经典,让苹果更像「苹果」,但其中也存在着一些过于理想化的「争议」。而现在,LoveFrom 的艾维,依然在追求理想化,只是这次他的精力不再局限于苹果,而是面向他的「乐趣与热爱」。


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